{"id":8492,"date":"2021-01-26T14:10:35","date_gmt":"2021-01-26T14:10:35","guid":{"rendered":"https:\/\/miin-cosmetics.com\/blog\/?p=8492"},"modified":"2026-02-09T15:50:36","modified_gmt":"2026-02-09T14:50:36","slug":"miin-awards-2020-entrevista-a-ivan-de-beauty-cluster","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miin-cosmetics.com\/blog\/miin-awards-2020-entrevista-a-ivan-de-beauty-cluster\/","title":{"rendered":"MiiN Awards 2020: Entrevista a Ivan, de Beauty Cluster"},"content":{"rendered":"

Seguimos con nuestras entrevistas a los maravillosos jueces de los MiiN Awards 2020, y hoy le toca a una persona con la que tenemos el placer de trabajar a menudo: Ivan, de Beauty Cluster<\/a>.<\/span><\/p>\n

Ivan Borrego es General Manager en Beauty Cluster<\/strong> (\u00a1enseguida \u00e9l mismo os cuenta m\u00e1s sobre la asociaci\u00f3n!) y todo un experto en la industria cosm\u00e9tica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Su entrevista es una de las m\u00e1s interesantes que hemos le\u00eddo por todas las pistas que nos da sobre c\u00f3mo evoluciona el mercado y las tendencias en cosm\u00e9tica, as\u00ed que\u2026 \u00a1Os dejamos con \u00e9l!<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

– H\u00e1blanos de Beauty Cluster. \u00bfA qu\u00e9 se dedica principalmente vuestra asociaci\u00f3n?<\/b><\/p>\n

El Beauty Cluster es una asociaci\u00f3n privada integrada por m\u00e1s de 200 empresas espa\u00f1olas que promueve la colaboraci\u00f3n en el sector de la cosm\u00e9tica, perfumer\u00eda y cuidado personal. Somos una entidad joven, fundada en 2014 y muy concienciada con impulsar la innovaci\u00f3n, la internacionalizaci\u00f3n, la formaci\u00f3n y la transformaci\u00f3n digital. Eso s\u00ed, sin renunciar nunca a nuestros valores de dinamismo, generosidad, integridad y transparencia. En resumen, juntos sumamos m\u00e1s y nos encargamos de que marcas, proveedores, centros de innovaci\u00f3n, puntos de venta y todos los que est\u00e1n en el negocio del beauty trabajen unidos.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

– \u00bfQu\u00e9 debe tener una marca de cosm\u00e9tica para hacerse un hueco en el mercado hoy en d\u00eda? Dinos tres cualidades indispensables.<\/b><\/p>\n

Un equipo con conocimiento comercial, un prop\u00f3sito claro como marca y un posicionamiento diferencial de sus productos. De hecho, destacar\u00eda la primera porque vemos grand\u00edsimos proyectos que cumplen las otras dos pero que no alcanzan el \u00e9xito por no entender el mercado, los canales y los procesos de comercializaci\u00f3n online y offline.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

– \u00bfCu\u00e1les crees que ser\u00e1n las tendencias en cosm\u00e9tica este 2021?<\/b><\/p>\n

Probablemente las tendencias a corto plazo vendr\u00e1n muy influenciadas por el impacto del Covid-19. Tendencias que creemos relevantes a medio plazo como las soluciones hiper-personalizadas se ver\u00e1n beneficiadas por el impulso a la digitalizaci\u00f3n que ha provocado la pandemia pero, al mismo tiempo, el consumidor estar\u00e1 m\u00e1s centrado a corto plazo en un consumo alterno entre urgencia (salud a corto plazo) y recompensa (compra de productos aspiracionales para compensar la p\u00e9rdida de otras experiencias por la pandemia). La \u00e9tica y la sostenibilidad ir\u00e1n de la mano pues el consumidor, cada vez m\u00e1s, demanda marcas que contemplen ambas opciones. <\/span><\/p>\n

Por otra parte, las tendencias por regiones depender\u00e1n mucho de la evoluci\u00f3n econ\u00f3mica y del momento como consumidores de cada pa\u00eds en su desarrollo socioecon\u00f3mico. Probablemente las tendencias ser\u00e1n diferentes y se desarrollar\u00e1n a dos velocidades entre pa\u00edses con crecimientos s\u00f3lidos de su econom\u00eda pese a la pandemia y pa\u00edses con mayores problemas estructurales.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

– Hablemos de cosm\u00e9tica coreana. \u00bfQu\u00e9 papel crees que ha jugado Corea en la industria cosm\u00e9tica estos \u00faltimos a\u00f1os?<\/b><\/p>\n

Ha sido un catalizador de la innovaci\u00f3n. A\u00fan recuerdo cuando en 2016 aterric\u00e9 en Se\u00fal en el marco de la primera misi\u00f3n empresarial que organizaba el sector espa\u00f1ol de la belleza a Corea del Sur. <\/span><\/p>\n

La primera visita obligada fue el barrio de Myeong-dong\u00a0 donde qued\u00e9 fascinado por la innovaci\u00f3n de las marcas, del retail y la pasi\u00f3n del consumidor por los productos. Despu\u00e9s pude visitar a empresas l\u00edderes del sector y entend\u00ed su pasi\u00f3n por innovar, sorprendiendo y enamorando a un consumidor exigente. Desde entonces hasta hoy la cosm\u00e9tica coreana<\/a> ha consolidado su influencia generando tendencias adoptadas por todo el sector y convirti\u00e9ndose en un referente a analizar y a tener en cuenta cada a\u00f1o para industria y consumidores. La expansi\u00f3n de las complejas rutinas de belleza coreana tambi\u00e9n ha ayudado a la industria a innovar globalmente, buscando nuevas maneras de satisfacer esas necesidades.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– Si tuvieses que destacar algo sobre la cosm\u00e9tica coreana, ese motivo por el que crees que triunfa en nuestro continente\u2026 \u00bfCu\u00e1l ser\u00eda?<\/b><\/p>\n

Supongo que el motivo espec\u00edfico var\u00eda un poco seg\u00fan el grupo de consumidores al que nos refiramos. Est\u00e1 claro que los productos enamoran a una gran cantidad de consumidoras europeas, siendo sus texturas un argumento habitual de sorpresa y valoraci\u00f3n positiva. La visi\u00f3n del dise\u00f1o tan caracter\u00edstico, la apuesta continua por innovar y sorprender al consumidor y sus apasionantes rutinas de belleza suelen ser elementos recurrentes de admiraci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Muchas gracias Ivan por tu tiempo y por compartir con nosotras tus conocimientos. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seguimos con nuestras entrevistas a los maravillosos jueces de los MiiN Awards 2020, y hoy le toca a una persona con la que tenemos el placer de trabajar a menudo: Ivan, de Beauty Cluster. 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Somos una entidad joven, fundada en 2014 y muy concienciada con impulsar la innovaci\u00f3n, la internacionalizaci\u00f3n, la formaci\u00f3n y la transformaci\u00f3n digital. Eso s\u00ed, sin renunciar nunca a nuestros valores de dinamismo, generosidad, integridad y transparencia. En resumen, juntos sumamos m\u00e1s y nos encargamos de que marcas, proveedores, centros de innovaci\u00f3n, puntos de venta y todos los que est\u00e1n en el negocio del beauty trabajen unidos.\\n \\n– \u00bfQu\u00e9 debe tener una marca de cosm\u00e9tica para hacerse un hueco en el mercado hoy en d\u00eda? Dinos tres cualidades indispensables.\\nUn equipo con conocimiento comercial, un prop\u00f3sito claro como marca y un posicionamiento diferencial de sus productos. De hecho, destacar\u00eda la primera porque vemos grand\u00edsimos proyectos que cumplen las otras dos pero que no alcanzan el \u00e9xito por no entender el mercado, los canales y los procesos de comercializaci\u00f3n online y offline.\\n \\n– \u00bfCu\u00e1les crees que ser\u00e1n las tendencias en cosm\u00e9tica este 2021?\\nProbablemente las tendencias a corto plazo vendr\u00e1n muy influenciadas por el impacto del Covid-19. Tendencias que creemos relevantes a medio plazo como las soluciones hiper-personalizadas se ver\u00e1n beneficiadas por el impulso a la digitalizaci\u00f3n que ha provocado la pandemia pero, al mismo tiempo, el consumidor estar\u00e1 m\u00e1s centrado a corto plazo en un consumo alterno entre urgencia (salud a corto plazo) y recompensa (compra de productos aspiracionales para compensar la p\u00e9rdida de otras experiencias por la pandemia). La \u00e9tica y la sostenibilidad ir\u00e1n de la mano pues el consumidor, cada vez m\u00e1s, demanda marcas que contemplen ambas opciones. \\nPor otra parte, las tendencias por regiones depender\u00e1n mucho de la evoluci\u00f3n econ\u00f3mica y del momento como consumidores de cada pa\u00eds en su desarrollo socioecon\u00f3mico. Probablemente las tendencias ser\u00e1n diferentes y se desarrollar\u00e1n a dos velocidades entre pa\u00edses con crecimientos s\u00f3lidos de su econom\u00eda pese a la pandemia y pa\u00edses con mayores problemas estructurales.\\n \\n– Hablemos de cosm\u00e9tica coreana. \u00bfQu\u00e9 papel crees que ha jugado Corea en la industria cosm\u00e9tica estos \u00faltimos a\u00f1os?\\nHa sido un catalizador de la innovaci\u00f3n. A\u00fan recuerdo cuando en 2016 aterric\u00e9 en Se\u00fal en el marco de la primera misi\u00f3n empresarial que organizaba el sector espa\u00f1ol de la belleza a Corea del Sur. \\nLa primera visita obligada fue el barrio de Myeong-dong\u00a0 donde qued\u00e9 fascinado por la innovaci\u00f3n de las marcas, del retail y la pasi\u00f3n del consumidor por los productos. Despu\u00e9s pude visitar a empresas l\u00edderes del sector y entend\u00ed su pasi\u00f3n por innovar, sorprendiendo y enamorando a un consumidor exigente. Desde entonces hasta hoy la cosm\u00e9tica coreana ha consolidado su influencia generando tendencias adoptadas por todo el sector y convirti\u00e9ndose en un referente a analizar y a tener en cuenta cada a\u00f1o para industria y consumidores. 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La visi\u00f3n del dise\u00f1o tan caracter\u00edstico, la apuesta continua por innovar y sorprender al consumidor y sus apasionantes rutinas de belleza suelen ser elementos recurrentes de admiraci\u00f3n.\u00a0\\n \\nMuchas gracias Ivan por tu tiempo y por compartir con nosotras tus conocimientos.\",\"articleSection\":[\"Recomendaciones\"],\"image\":[\"https:\/\/miin-cosmetics.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Horizontal-6.jpg\",\"https:\/\/miin-cosmetics.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Horizontal-6-300x199.jpg\",\"https:\/\/miin-cosmetics.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Horizontal-6-150x150.jpg\"],\"datePublished\":\"2021-01-26T14:10:35+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-09T14:50:36+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/miin-cosmetics.com\/blog\/miin-awards-2020-entrevista-a-ivan-de-beauty-cluster\/\",\"name\":\"MiiN Awards 2020: Entrevista a Ivan, de Beauty Cluster\"},\"author\":{\"@type\":\"Person\",\"name\":\"Maria 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Somos una entidad joven, fundada en 2014 y muy concienciada con impulsar la innovaci\u00f3n, la internacionalizaci\u00f3n, la formaci\u00f3n y la transformaci\u00f3n digital. Eso s\u00ed, sin renunciar nunca a nuestros valores de dinamismo, generosidad, integridad y transparencia. En resumen, juntos sumamos m\u00e1s y nos encargamos de que marcas, proveedores, centros de innovaci\u00f3n, puntos de venta y todos los que est\u00e1n en el negocio del beauty trabajen unidos.\n \n– \u00bfQu\u00e9 debe tener una marca de cosm\u00e9tica para hacerse un hueco en el mercado hoy en d\u00eda? Dinos tres cualidades indispensables.\nUn equipo con conocimiento comercial, un prop\u00f3sito claro como marca y un posicionamiento diferencial de sus productos. 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La \u00e9tica y la sostenibilidad ir\u00e1n de la mano pues el consumidor, cada vez m\u00e1s, demanda marcas que contemplen ambas opciones. \nPor otra parte, las tendencias por regiones depender\u00e1n mucho de la evoluci\u00f3n econ\u00f3mica y del momento como consumidores de cada pa\u00eds en su desarrollo socioecon\u00f3mico. Probablemente las tendencias ser\u00e1n diferentes y se desarrollar\u00e1n a dos velocidades entre pa\u00edses con crecimientos s\u00f3lidos de su econom\u00eda pese a la pandemia y pa\u00edses con mayores problemas estructurales.\n \n– Hablemos de cosm\u00e9tica coreana. \u00bfQu\u00e9 papel crees que ha jugado Corea en la industria cosm\u00e9tica estos \u00faltimos a\u00f1os?\nHa sido un catalizador de la innovaci\u00f3n. A\u00fan recuerdo cuando en 2016 aterric\u00e9 en Se\u00fal en el marco de la primera misi\u00f3n empresarial que organizaba el sector espa\u00f1ol de la belleza a Corea del Sur. \nLa primera visita obligada fue el barrio de Myeong-dong\u00a0 donde qued\u00e9 fascinado por la innovaci\u00f3n de las marcas, del retail y la pasi\u00f3n del consumidor por los productos. Despu\u00e9s pude visitar a empresas l\u00edderes del sector y entend\u00ed su pasi\u00f3n por innovar, sorprendiendo y enamorando a un consumidor exigente. Desde entonces hasta hoy la cosm\u00e9tica coreana ha consolidado su influencia generando tendencias adoptadas por todo el sector y convirti\u00e9ndose en un referente a analizar y a tener en cuenta cada a\u00f1o para industria y consumidores. La expansi\u00f3n de las complejas rutinas de belleza coreana tambi\u00e9n ha ayudado a la industria a innovar globalmente, buscando nuevas maneras de satisfacer esas necesidades.\n\n– Si tuvieses que destacar algo sobre la cosm\u00e9tica coreana, ese motivo por el que crees que triunfa en nuestro continente\u2026 \u00bfCu\u00e1l ser\u00eda?\nSupongo que el motivo espec\u00edfico var\u00eda un poco seg\u00fan el grupo de consumidores al que nos refiramos. Est\u00e1 claro que los productos enamoran a una gran cantidad de consumidoras europeas, siendo sus texturas un argumento habitual de sorpresa y valoraci\u00f3n positiva. La visi\u00f3n del dise\u00f1o tan caracter\u00edstico, la apuesta continua por innovar y sorprender al consumidor y sus apasionantes rutinas de belleza suelen ser elementos recurrentes de admiraci\u00f3n.\u00a0\n \nMuchas gracias Ivan por tu tiempo y por compartir con nosotras tus conocimientos.","articleSection":["Recomendaciones"],"image":["https:\/\/miin-cosmetics.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Horizontal-6.jpg","https:\/\/miin-cosmetics.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Horizontal-6-300x199.jpg","https:\/\/miin-cosmetics.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Horizontal-6-150x150.jpg"],"datePublished":"2021-01-26T14:10:35+00:00","dateModified":"2026-02-09T14:50:36+00:00","mainEntityOfPage":{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/miin-cosmetics.com\/blog\/miin-awards-2020-entrevista-a-ivan-de-beauty-cluster\/","name":"MiiN Awards 2020: Entrevista a Ivan, de Beauty Cluster"},"author":{"@type":"Person","name":"Maria 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